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　　百度终于公布了其网络交易平台的名称和域名——“有啊”(。仔细玩味这一名字，它与另一经典案例“可口可乐”有很多共通之处。从，到，再到百度Hi，百度对品牌策略的把握一直恰到好处。

　　实际上，品牌命名的过程是一件严谨、缜密、专业性强的事，在品牌命名公司中，往往会经历市场调研、需求分析、内涵确立、法律及版权研究等一整套体系流程；同时，它又是一件极需创造性思维的事，起得好了“名正言顺”，起得不好“一文不名”，把握不好火候可能“臭名远播”。

　　“有啊”这个双音词无论是读，还是写，都极符合“低门槛”的习惯，也很口语化。这一点与“可口可乐”类似，从鸿儒到白丁，都能记住、理解，在口碑传播上不存在任何障碍。“有啊”的域名采用汉语拼音式的原则，4个字母也保证了域名的简短易记。

　　对比网购和可乐市场，当然，后者远远比前者覆盖面广，不过两者有很高的重合度。“有啊”一词从感情来讲，比较中性，也无年龄层次的明显分隔，非常符合其受众群体越来越宽泛的品牌感知，这一点与“可口可乐”差不多。

　　很多企业在品牌和口号起名的时候没有从长远考虑，结果当企业发展到一定阶段，之前过于狭窄的定位成为瓶颈，不得不更换名字。比如之前的“太太口服液”，品牌营销的初期十分成功，但后来基于扩张的考虑不得不更换为“健康元”公司。要知道，品牌改名远远比一个人改个名字要付出的代价多得多。

　　“有啊”，最直观给人的感觉是“商品多，什么都有”。而一个“啊”字的俚语，有一种“娱乐”“对话”的韵味，就像一个老朋友在你面前说话，非常亲切。这一点极富传播性，短短两个字，构成了丰富的品牌内涵。同样的经典案例还有“舒肤佳”“宝洁”等，当然“可口可乐”更是经典中的经典，它甚至演变成了大家互相祝福的话。

　　当我们将“有啊”与“百度”联合起来，则为“百度有啊”，这本身就已经构成了一个极经典的传播口号。这跟“，”，“”，如出一辙。很有可能“百度有啊”，“网上买东西，百度有啊”这些话将成为口头传播的新流行语。（